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En un mundo altamente visual, un buen logo (isotipo) tiene un valor incalculable, porque ese pequeño dibujo debe representar los valores de la empresa, su historia, qué productos y servicios ofrece, o capturar la atención del consumidor.
Un logo vende y genera identidad. Pero, ¿qué historias existen detrás de estos iconos mundialmente famosos? Algunos logos tienen una historia muy curiosa, y en algunos casos hasta alejada de la mesa del diseñador, historias que va a conocer a... Continuar leyendo
NOTA DEL AUTOR
Escribí El Libro Rojo de las Marcas en 1996, conociendo la importancia que las marcas empezaban a tener en el desarrollo de las empresas, e intuyendo que esa importancia iba a crecer en los años siguientes. Pero nunca imaginé que llegara a tanto.
Entonces sólo Ogilvy en el panorama de la publicidad mundial le dedicaba al tema todo el esfuerzo, el tiempo y los recursos necesarios. Ahora, todas las agencias, desde las mayores multinacionales hasta ... Continuar leyendo
El Valor de las Marcas en la actualidad Hoy en día los productos son comprados, no vendidos; dada la globalización, la gran cantidad de información, publicidad, y una gran cantidad de opciones para los clientes. Por lo que el valor de la marca es un activo muy importante para la empresa ya que es imprescindible para que el cliente la considere dentro de sus dos primeras opciones de compra... Continuar leyendo
Las marcas propias
El tema de las marcas propias (o blancas, según se prefiera) se ha convertido en un tema ineludible, especialmente para los publicitarios europeos. Si de verdad son un problema, también pueden ser una oportunidad. ... Continuar leyendo
"Las marcas son como catedrales"
"No hace mucho, un periodista español me preguntó si no temía que Luis acabara siendo más importante que yo. Le contesté: 'Ya lo es'". El Luis al que se hacía referencia es Luis Bassat.
El de la confesión frente al periodista, nada menos que David Ogilvy. ... Continuar leyendo
Marca Famosas (continuación) 
LG comenzó su actividad con la fabricación de productos cosméticos y después se lanzó, por primera vez en Corea, a la industria del plástico, desarrollando tapas resistentes de envases cosméticos en un ambiente industrial primitivo. Esta decisión fue tomada en 1952, en plena guerra de Corea, y requirió un coraje... Continuar leyendo
Marcas Famosas 
Cuando Phil Knight se graduó en la escuela de negocios, no tenía ningún capital, ningún conocimiento acerca de la fabricación de calzado, pero motivado por el deseo de convertirse en el principal distribuidor de calzado deportivo de EEUU, viajó a Japón para visitar una compañía que hacía zapatillas de marca Tiger. Knight se... Continuar leyendo
MARCAS Y LOGOTIPOS Para la mayoría de los negocios del mundo globalizado las marcas y los logotipos son herramientas de comunicación internacional muy importantes. Cruzan las fronteras fácilmente y les permiten a las compañías... Continuar leyendo
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.Sobre mí |
Alejandra Almirón Cartier
Diseñadora Gráfica y Publicitaria
Artes Plásticas: Cerámica
Artes Decorativas
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| "Materializar lo espiritual hasta hacerlo palpable, espiritualizar lo material hasta hacerlo invisible: ése es todo el secreto del arte." |
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